* Context Warning: Το άρθρο περιέχει σημεία που αναφέρονται σε διατροφικές διαταραχές.
Τα πρότυπα ομορφιάς πάντοτε αποτελούσαν ένα αμφιλεγόμενο ζήτημα στη βιομηχανία της μόδας. Τα οποία πρότυπα άλλαξαν πολλές φορές: από τη Merylin Monroe, στην Twiggy και από τη Cindy Crawford στη Naomi Campbell και την Kate Moss. Διαφορετικοί σωματότυποι, διαφορετικές δεκαετίες, διαφορετική οπτική στη μόδα. Φτάνοντας στο σήμερα, τα πράγματα και πάλι είναι αλλιώτικα. Η διαφορετικότητα (aka diversity) μπήκε πολύ δυναμικά, σπάζοντας πολλά στερεότυπα σε ό,τι αφορά στις αναλογίες των μοντέλων-και όχι μόνο. Χαρακτηριστικά παραδείγματα η Ashley Graham, το πρώτο plus size μοντέλο και η Winnie Harlow, ένα μοντέλο με λεύκη. Η αλήθεια είναι ότι αρκετές φορές έχουμε ακούσει για τις εξαντλητικές δίαιτες που ακολουθούν τα μοντέλα για να μπορούν να χωρέσουν σε πολύ μικρά sizes. Πόσο υγιές είναι όμως αυτό; Έχει αλλάξει κάτι στη βιομηχανία της μόδας;
Η Βρετανία έβαλε φρένο στα πολύ αδύνατα μοντέλα
Η Ρυθμιστική Αρχή για το διαφημιστικό περιεχόμενο του Ηνωμένου Βασιλείου, έκρινε ακατάλληλες δυο διαφημίσεις του Ζara. Ο λόγος; Δύο φωτογραφίες που παρουσίαζαν πολύ αδύνατα μοντέλα. Στην πρώτη χρησιμοποιήθηκε εφέ σκίασης, κάνοντας σκοπίμως τα πόδια του μοντέλου αισθητά πιο αδύνατα, ενώ στη δεύτερη η τοποθέτηση των άνω άκρων κάνουν το σώμα να φαίνεται δυσανάλογο. Οι υπεύθυνοι, λοιπόν, θεώρησαν ότι προωθούνται ανθυγιεινά πρότυπα ομορφιάς και ζήτησαν από την εταιρεία να αποσύρει τις φωτογραφίες. Διαφημίσεις δύο ακόμη εταιρειών, της Marks & Spencer και της Next, απαγορεύτηκαν για τους ίδιους ακριβώς λόγους.
Τι απάντησε η Zara;
Η Zara εξέδωσε επίσημη ανακοίνωση, λέγοντας ότι τα μοντέλα έχουν ιατρική βεβαίωση από γιατρούς που ασχολούνται με θέματα διατροφικών διαταραχών. Σε αυτή πιστοποιείται ότι είναι καλά στην υγεία τους. Επιπλέον, σύμφωνα με την εταιρεία καμία φωτογραφία δεν έχει υποστεί σοβαρές τροποποιήσεις, πέραν του φωτισμού και των χρωμάτων. Μάλιστα, το brand δεσμεύτηκε μελλοντικά να ακολουθεί πιστά τις κατευθυντήριες γραμμές και τους ελέγχους τόσο στις φωτογραφίες, όσο και στην επιλογή των μοντέλων. Μπορεί ο φωτισμός σε συνδυασμό με τη στάση του σώματος να κάνουν έναν άνθρωπο να φαίνεται αισθητά πιο αδύνατος; Λίγο να ασχολείσαι με τη φωτογραφία και τα social γνωρίζεις την απάντηση.
Μήπως ήρθε η ώρα να αλλάξει κάτι στον χώρο της μόδας;
Εδώ και μια δεκαετία περίπου τα πρότυπα ομορφιάς έχουν αλλάξει αρκετά. Η βιομηχανία της μόδας είναι πλέον περισσότερο ανοιχτή στη διαφορετικότητα. Αρκετές plus size γυναίκες κάνουν καριέρα στο χώρο της μόδας. Επίσης, έχουμε δει τρανς μοντέλα και μοντέλα με αναπηρία να συμμετέχουν σε καμπάνιες πολύ γνωστών εταιρειών. Φαίνεται πως έχει έρθει η ώρα για μια νέα εποχή στο χώρο της μόδας. Αφήνουμε σιγά σιγά πίσω μας τα αποστεωμένα μοντέλα, με τις «ιδανικές» αναλογίες και υποδεχόμαστε σώματα πιο αληθινά, πιο καθημερινά βρε αδερφέ. Ακόμη και στην Ελλάδα η αγορά έχει ανοίξει σε πολλά και διαφορετικά σώματα.
Όσοι ασχολούνται με τη μόδα, αλλά και το ίδιο το κοινό είναι πλέον πιο αφυπνισμένοι σε θέματα διατροφικών διαταραχών. Ένα θέμα το οποίο για αρκετά χρόνια έμενε κρυμμένο στο συρτάρι, χάριν της αίγλης που είχαν οι μεγάλες πασαρέλες. Πόσες γυναίκες υπέφεραν, άραγε, σιωπηλά από διατροφικές διαταραχές, βλέποντας τα μοντέλα με τις «τέλειες» αναλογίες στα περιοδικά και τις πασαρέλες;
Σίγουρα έχουμε αρκετό ακόμη δρόμο να διανύσουμε, αλλά η αρχή έχει γίνει. Άλλωστε, χρειάζεται κάμποσο χρόνο για να αφήσουμε πίσω τις -όχι και τόσο- λαμπερές δεκαετίες των supermodels.
Συντάκτης: Μαρία Μωραΐτη
