Η πασχαλινή διαφήμιση των Jumbo με τον Χρήστο Φερεντίνο και την Κατερίνα Καραβάτου κατάφερε μέσα σε λίγες ώρες να γίνει viral. Απλώς όχι απαραίτητα με τον τρόπο που θα ήθελε η εταιρεία. Γιατί μπορεί το σποτ να σχεδιάστηκε ως «χιουμοριστικό» και λίγο πονηρό, όμως στα social media η πρώτη αντίδραση ήταν μάλλον ένα συλλογικό «εεε… τι είδαμε μόλις;». Και κάπου εκεί άρχισε το γνωστό πανελλήνιο σπορ: το κράξιμο.
Στο διαφημιστικό βλέπουμε τους δύο παρουσιαστές –που συνεργάζονται και στο ραδιόφωνο– να πρωταγωνιστούν σε μια σκηνή που θυμίζει ξεκάθαρα την εμβληματική στιγμή της ταινίας «Ghost», με τον Πάτρικ Σουέιζι και τη Ντέμι Μουρ. Μόνο που εδώ, αντί για τον αισθησιακό πηλό, η «ερωτική ένταση» χτίζεται γύρω από ένα πασχαλινό κοκορέτσι. Οι δυο τους ανταλλάσσουν βλέμματα, πειράγματα και χαμόγελα που παραπέμπουν σε φλερτ, μέχρι που το πλάνο ανοίγει και αποκαλύπτεται το υποτιθέμενο αστείο: ετοιμάζουν μαζί το παραδοσιακό πασχαλινό έδεσμα.
Η ίδια η εταιρεία, μάλιστα, στην ανάρτηση της καμπάνιας στα social media έδωσε ακόμη πιο «πικάντικο» τόνο στο concept γράφοντας:
«Γιατί δεν πήραμε τον Πάτρικ και την Ντέμι; Γιατί είχαμε καλύτερους! Γιατί η δική μας η σκηνή είναι πιο ερωτική; Γιατί ο πηλός είναι λιγότερο ερωτικός από το εντεράκι!».
Ενώ η πρόθεση φαίνεται πως ήταν να δημιουργηθεί μια παιχνιδιάρικη, πασχαλινή διαφήμιση με λίγο χιούμορ και αυτοσαρκασμό, το αποτέλεσμα για αρκετούς θεατές βγήκε απλώς αμήχανο. Στα timelines του Instagram και του X, το σποτ σχολιάστηκε έντονα, με αρκετούς να δηλώνουν ότι «κρίντζαρε ο ντουνιάς». Όχι μόνο λόγω του concept, αλλά κυρίως επειδή το punchline του αστείου –η αποκάλυψη του κοκορετσιού– δεν φάνηκε να λειτουργεί όσο περίμενε η δημιουργική ομάδα.
Φυσικά, υπήρξαν και εκείνοι που το είδαν πιο χαλαρά. Στα σχόλια κάτω από την ανάρτηση της εταιρείας πολλοί χρήστες έγραψαν ότι διασκέδασαν με το σποτ:
«Πέθανα στο γέλιο μόλις το είδα», «Ρε παιδιά αφήστε τη σοβαροφάνεια, μια χαρά πλάκα έχει», «Εμένα μου άρεσε», «Καταπληκτικό».
Από την άλλη, δεν έλειψαν τα πολύ πιο αιχμηρά σχόλια:
«Κι έλεγα πως δε θα δω χειρότερο σποτ»,
«Μια αηδία από όλες τις απόψεις»,
«Πόσο ψεύτικο και στημένο»,
«Σαχλαμάρα»,
Ένα ακόμη στοιχείο που σχολιάστηκε αρκετά ήταν και η επιλογή των δύο συγκεκριμένων παρουσιαστών. Ο Φερεντίνος και η Καραβάτου συνεργάζονται ήδη στο ραδιόφωνο και εδώ και καιρό κυκλοφορούν –κυρίως σε επίπεδο lifestyle κουτσομπολιού– διάφορες φήμες που τους θέλουν να έχουν ιδιαίτερη χημεία μεταξύ τους. Δεν είναι λίγοι εκείνοι που θεώρησαν πως η καμπάνια «έπαιξε» λίγο με αυτή τη φημολογία, αξιοποιώντας διακριτικά το στοιχείο του φλερτ για να τραβήξει περισσότερη προσοχή. Φυσικά κάτι τέτοιο δε δηλώνεται ποτέ ανοιχτά σε μια διαφήμιση, αλλά στο marketing συχνά τέτοιες λεπτές ισορροπίες δεν είναι τυχαίες.
View this post on Instagram
Το τελικό αποτέλεσμα πάντως φαίνεται πως πέτυχε τουλάχιστον έναν στόχο: να γίνει θέμα συζήτησης. Γιατί μπορεί το χιούμορ του σποτ να μην έπεισε όλους –και για πολλούς να κατέληξε περισσότερο σε αμηχανία παρά σε γέλιο– όμως η διαφήμιση κατάφερε αυτό που επιδιώκουν σχεδόν πάντα οι καμπάνιες των Jumbo: να κάνει τον κόσμο να μιλάει γι’ αυτήν.
Το αν γελάσαμε ή απλώς κρίντζαρε το σύμπαν, αυτό είναι άλλη κουβέντα.
