Τον Οκτώβριο, η δημιουργός περιεχομένου Rachael Brownfield έβαλε δίπλα δίπλα στο TikTok δύο πλεκτά με γιακά από την Abercrombie & Fitch. Στο αμερικανικό ηλεκτρονικό κατάστημα, και τα δύο εμφανίζονταν στα 95 δολάρια. Το ανδρικό ήταν από 100% μαλλί μερινό. Το γυναικείο είχε 30% μαλλί μερινό, 66% νάιλον και 4% ελαστάνη. Η διαφορά φαινόταν στη σύνθεση, ενώ στην τιμή δεν άλλαζε ούτε σεντ. Και κάπως έτσι, μια γυναίκα που κοίταζε πουλόβερ βρέθηκε να κάνει στο TikTok τη σύγκριση που θα έπρεπε να είναι αυτονόητη στο ίδιο το κατάστημα.
Στις 5 Νοεμβρίου, το Style Analytics πήγε τη σύγκριση ένα βήμα παραπέρα. Εξέτασε τις καταχωρίσεις για πουλόβερ σε έξι μεγάλες αλυσίδες στις ΗΠΑ, μεταξύ των οποίων οι Zara, H&M και Uniqlo. Στα πλεκτά με αρχική τιμή κάτω από 100 δολάρια, πολυεστέρα περιείχε το 59% των γυναικείων, έναντι του 30% των ανδρικών. Και στη Zara, κάτω από τα 50 δολάρια, μόλις το 4% των γυναικείων ήταν εξ ολοκλήρου από φυσικές ίνες, έναντι 22% των ανδρικών. Αν το πενηντάρικο είναι το ταβάνι σου και θέλεις ένα πλεκτό από φυσική ίνα, έχει σημασία πόσα βρίσκεις στο ράφι που προορίζεται για σένα. styleanalytics.substack.com
Η σύνθεση είναι ένα στοιχείο της ποιότητας. Η πλέξη, το νήμα και η κατασκευή μετρούν επίσης, και μια συνθετική ίνα μπορεί να προσθέτει ελαστικότητα ή να βοηθά το ρούχο να κρατά το σχήμα του. Η συγκεκριμένη ανάλυση συνέκρινε ετικέτες και τιμές. Στο δείγμα της, μάλιστα, η ψαλίδα στις επιλογές από φυσικές ίνες ήταν αμελητέα σε δύο από τις έξι αλυσίδες, τη COS και την Uniqlo. Οπότε το ερώτημα προς την Abercrombie παραμένει συγκεκριμένο. Τι δικαιολογεί την ίδια τιμή για αυτά τα δύο πλεκτά;
Συνήθως μιλάμε για ροζ φόρο όταν ένα προϊόν που απευθύνεται σε γυναίκες κοστίζει περισσότερο από ένα αντίστοιχο που απευθύνεται σε άνδρες. Το 2015, η υπηρεσία καταναλωτικών υποθέσεων της Νέας Υόρκης συνέκρινε σχεδόν 800 προϊόντα και βρήκε ότι οι γυναικείες εκδοχές κόστιζαν κατά μέσο όρο 7% περισσότερο στο συγκεκριμένο δείγμα. Με τα πουλόβερ, η συζήτηση για τον ροζ φόρο αποκτά άλλη διάσταση. Η τιμή μπορεί να είναι ίδια και πάλι να χρειάζεται να περάσεις στο απέναντι τμήμα για να βρεις, μέσα στο ίδιο μπάτζετ, το υλικό που έψαχνες εξαρχής.
Το «πάρε ένα από τα ανδρικά» είναι μια χαρά λύση αν σου αρέσει και σου κάνει. Αλλά σκέψου πόσο παράλογο ακούγεται ως απάντηση σε μια γυναίκα που θέλει ένα μάλλινο πουλόβερ στο νούμερό της, στη γραμμή που της αρέσει, και έχει ήδη βάλει στην άκρη τα ίδια λεφτά. Η μάρκα έχει ολόκληρο τμήμα για εκείνη. Γιατί πρέπει να ψωνίσει από το διπλανό για να πιάσουν τόπο τα χρήματά της;
Να μια απορία που καλό θα ήταν κάποιος να μας απαντήσει, φορώντας ένα 100% μάλλινο πουλόβερ.
