Μια νέα εποχή ανατέλλει για τον Όμιλο ΟΤΕ, καθώς σύμφωνα με έγκυρες πηγές, το brand της Cosmote που κυριαρχεί στις ελληνικές τηλεπικοινωνίες από το 1998, οδεύει προς το τέλος του. Η απόφαση της Deutsche Telekom (DT), μητρικής εταιρείας του ΟΤΕ, είναι ειλημμένη και η μετάβαση στο εμπορικό σήμα «T» αναμένεται να ολοκληρωθεί μέσα στο 2025.

Η υιοθέτηση του γερμανικού σήματος ξεκίνησε σταδιακά τα τελευταία χρόνια, με εμφανείς αλλαγές όπως η τοποθέτηση ενός γιγαντιαίου «T» στο κεντρικό κτίριο του ΟΤΕ στη Λεωφόρο Κηφισίας, η ενσωμάτωσή του στο λογότυπο του site της Cosmote και η χρήση του στις διαφημίσεις και τα δελτία τύπου. Όπως σχολιάζουν παράγοντες του χώρου, η δύναμη του brand Cosmote στην ελληνική αγορά είχε καθυστερήσει την πλήρη μετάβαση, αλλά η αλλαγή ηγεσίας στον ΟΤΕ με την ανάληψη καθηκόντων από τον Κώστα Νεμπή έδωσε νέα ώθηση στο σχέδιο.

Ο Κώστας Νεμπής έχει λάβει εντολή από τη διοίκηση της DT να ολοκληρώσει τη μετάβαση στο brand «T». Στόχος είναι η πλήρης ενσωμάτωση του σήματος σε όλες τις δραστηριότητες του Ομίλου, ενώ η Cosmote, αν και ιστορικό όνομα, θα αποτελέσει παρελθόν. Η DT φαίνεται αποφασισμένη να εφαρμόσει την ίδια στρατηγική που ακολουθεί σε όλες τις θυγατρικές της παγκοσμίως.

Ενδεικτική της στρατηγικής αυτής είναι η πληροφορία για τη μετονομασία του κλειστού γηπέδου του ΟΑΚΑ σε Telekom Arena, στο πλαίσιο εμπορικής συμφωνίας με την ΚΑΕ Παναθηναϊκός. Το deal, που φημολογείται ότι ανέρχεται σε 25 εκατ. ευρώ για 5 χρόνια, δείχνει την πρόθεση της DT να προωθήσει το σήμα «T» ακόμα και σε μεγάλα αθλητικά γεγονότα. Είναι αξιοσημείωτο πως δεν επιλέχθηκε η ονομασία «Cosmote Arena», παρά την αναγνωρισιμότητα του ονόματος στη χώρα.

Η αλλαγή αυτή σηματοδοτεί το τέλος μιας εποχής για την Cosmote, ένα brand που για δεκαετίες συνδέθηκε με την πρόοδο των τηλεπικοινωνιών στην Ελλάδα. Ωστόσο, η νέα στρατηγική της DT αντανακλά μια παγκόσμια τάση ενοποίησης των θυγατρικών της υπό το κοινό εμπορικό σήμα «T», στοχεύοντας σε ενίσχυση της διεθνούς αναγνωρισιμότητας και συνέπειας.

Με την ολοκλήρωση της διαδικασίας, η Ελλάδα θα ενταχθεί στον παγκόσμιο χάρτη της Deutsche Telekom, ανοίγοντας νέους δρόμους για τον Όμιλο ΟΤΕ.

 

Πηγή εικόνας: typosthes.gr