Sexy ή απλώς σοκαριστικό;
Μια boutique από την Αυστραλία κατάφερε να γίνει viral μέσα σε λίγες ώρες, όχι για κάποια νέα τάση στη μόδα, αλλά για κάτι που δύσκολα περνά απαρατήρητο: εσώρουχα με πραγματικούς ταριχευμένους αρουραίους ραμμένους πάνω στο ύφασμα. Ο λόγος για το brand Rat Gizzard Oddities, ένα μικρό εργαστήριο “curiosities” που ειδικεύεται σε αντικείμενα με preserved ζώα και ιδιαίτερη αισθητική. Αυτή τη φορά, όμως, πήγε ένα βήμα παραπέρα και παρουσίασε τη σειρά “LingeRATs”, προκαλώντας έκρηξη αντιδράσεων στα social media.
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
Η εικόνα είναι ακριβώς όσο παράξενη ακούγεται: εσώρουχα στα οποία έχουν τοποθετηθεί μικρά ταριχευμένα ποντίκια, με το brand να τα προωθεί μέσω Instagram, προκαλώντας άλλοτε σοκ και άλλοτε… αμήχανο θαυμασμό για το πόσο μακριά μπορεί να φτάσει η έννοια της “provocative fashion”.
Από το “σοκ” στο viral
Το project έγινε αμέσως viral, με χρήστες να μοιράζονται τις εικόνες και να εκφράζουν από απορία μέχρι έντονη αποστροφή. Άλλοι το είδαν ως καθαρή πρόκληση για τα όρια της μόδας, άλλοι ως ένα ακόμα παράδειγμα του πόσο γρήγορα μπορεί κάτι ακραίο να γίνει εργαλείο marketing.
Το brand, πάντως, δεν φαίνεται να αιφνιδιάζεται από την αντίδραση. Αντίθετα, κινείται ακριβώς μέσα στη λογική της “oddities fashion”, όπου το σοκ και η πρόκληση είναι μέρος της καλλιτεχνικής ταυτότητας.
Μόδα, τέχνη ή απλώς πρόκληση;
Η ιστορία δεν είναι καινούργια στη μόδα. Από τις πασαρέλες που έχουν χρησιμοποιήσει μακάβρια σύμβολα μέχρι τα vintage κοσμήματα από ανθρώπινες τρίχες στη βικτωριανή εποχή, η πρόκληση υπήρχε πάντα ως μέσο έκφρασης. Η διαφορά σήμερα είναι η ταχύτητα: ένα post αρκεί για να γίνει κάτι παγκόσμιο viral μέσα σε λίγες ώρες, χωρίς καν να έχει προλάβει να εξηγηθεί πλήρως το πλαίσιο. Στην περίπτωση των “LingeRATs”, το ερώτημα δεν είναι μόνο αν είναι “ωραίο” ή “άσχημο”, αλλά αν η πρόκληση έχει όριο όταν μεταφέρεται πάνω σε ανθρώπινα σώματα και καθημερινά αντικείμενα.
Το internet έκανε αυτό που ξέρει καλύτερα
Όπως συμβαίνει σχεδόν πάντα, το internet δεν έμεινε στη μέση. Άλλοι το θεώρησαν καλλιτεχνική δήλωση, άλλοι καθαρή υπερβολή για το engagement. Και κάποιοι απλώς έμειναν να αναρωτιούνται πώς ακριβώς καταλήγεις να φοράς κάτι τέτοιο. Το μόνο σίγουρο είναι ότι το brand πέτυχε τον στόχο του: έγινε συζήτηση. Και σε έναν κόσμο όπου η προσοχή είναι το πιο πολύτιμο νόμισμα, ίσως αυτό να είναι τελικά το πιο “φορεμένο” κομμάτι της ιστορίας.
Επιμέλεια κειμένου: Αγγελική Θεοχαρίδη
