Άνθρωποι σπουδαίοι για τον επιχειρηματικό κόσμο. Άνθρωποι που τόλμησαν να πάνε κόντρα στο συνηθισμένο, να ξεπεράσουν κάθε εμπόδιο και να κάνουν την πιο τρελή τους ιδέα πραγματικότητα. Οι περισσότεροι από αυτούς στην αρχή του έργου τους αμφισβητήθηκαν ως «υπερβολικά αισιόδοξοι», για κάποιους ειπώθηκε πως ήταν σχεδόν στο όριο της τρέλας. Όμως όλοι τους είχαν τόση θέληση και προσήλωση στο στόχο τους που τις Κασσάνδρες τις άκουγαν μόνο για την αυτοβελτίωσή τους. Και η επιτυχία -στις περισσότερες περιπτώσεις παγκόσμιου βεληνεκούς και διαχρονικής αξίας- ακόμη και αν δεν ήρθε εξαρχής τους αποζημίωσε για κάθε προσπάθεια και κάθε αρνητικό σχόλιο και αντίδραση που επωμίστηκαν.
Και στο σημείο αυτό έρχεται και συνδέεται η στρατηγική των γαλάζιων ωκεανών (blue ocean strategy). Σύμφωνα με αυτήν την καινοτόμα στρατηγική η αγορά χωρίζεται σε δύο ωκεανούς, τους κόκκινους και τους γαλάζιους. Κόκκινες είναι οι αγορές που ο ανταγωνισμός είναι ήδη υψηλός και οι παίκτες που την απαρτίζουν τόσοι πολλοί που κονταροχτυπιούνται προκειμένου να διατηρούν το τμήμα της αγοράς. Στην αντιπέρα όχθη οι γαλάζιοι ωκεανοί αντικατοπτρίζουν το αντίθετο ρεύμα, τις αγορές εκείνες που κανένας παίκτης δεν προσπαθεί και δεν έχει κάνει το τολμηρό βήμα να εισέλθει, να εξερευνήσει και να αντικρίσει στο μέλλον το άγνωστο. Τέτοιοι σπουδαίοι άνθρωποι που λειτούργησαν πηγαίνοντας κόντρα στο ρέμα είναι και οι παρακάτω:
1. Steve Jobs (1955-2011), Apple
Συνιδρυτής της εταιρείας με σήμα κατατεθέν το δαγκωμένο μήλο. Ο ίδιος περιέγραφε όταν τον ρωτούσαν, ότι η επιτυχία δεν ήρθε σε μία νύχτα, πως ό,τι κατάφερε ήταν αποτέλεσμα σκληρής δουλειάς και συνεχούς προσπάθειας, αλλά και της φιλοδοξίας του που τον οδηγούσε στο μονοπάτι της επιτυχίας. Πίστευε πως οι πελάτες, τη στιγμή που τους ικανοποιείς μια ανάγκη θα θέλουν κάτι άλλο και αυτό είναι ένας φαύλος κύκλος με συνεχή ροή. Τα αποφθέγματά του και τα διδάγματα που προσέφερε στον επιχειρηματικό κόσμο, αξιοποιούνται στο έπακρο ως παραδείγματα καλής πρακτικής στον ακαδημαϊκό χώρο. Οι ριψοκίνδυνες και παράτολμες ιδέες του, τον οδήγησαν εκτός της ίδιας του της εταιρείας το 1985 από τον τότε διευθύνοντα σύμβουλο. Ωστόσο, ο Steve επέστρεψε ξανά στην Apple και έφερε νέες επιτυχίες και θρίαμβο, ενώ στο ενδιάμεσο κατόρθωσε να ιδρύσει μια νέα εταιρεία και να επιτύχει νέες συνεργασίες ακόμη και στον κόσμο του θεάματος. «Ο χρόνος σας είναι περιορισμένος, οπότε μην τον σπαταλάτε ζώντας τη ζωή κάποιου άλλου. Μην παγιδεύεστε σε δόγματα. Μην αφήνετε το θόρυβο των άλλων να πνίγουν τη δική σας εσωτερική φωνή.» -Steve Jobs.
2. Walter Elias “Walt” Disney (1901-1966), Walt Disney – Disneyland
Δημιουργός της Disneyland και πρωτοπόρος της Αμερικανικής βιομηχανίας κινούμενων σχεδίων. Πέρασε αρκετές δυσκολίες στη ζωή του, σε σημείο όπου ζούσε με τροφή για σκύλους ώστε να επιβιώσει. Στα εικοσιτέσσερά του τα Universal Studios έκλεψαν τον πρώτο του επιτυχημένο χαρακτήρα, τον «Oswaldo the Rabbit», ενώ στα εικοσιπέντε του έζησε μια ακόμη απογοήτευση όταν δέχθηκε ως σχόλιο από τον MGM πως κανείς ποτέ δε θα ήθελε τον Mickey Mouse. Παρ’ όλες τις απογοητεύσεις που αντιμετώπισε όμως, δέχτηκε τις όποιες προκλήσεις και κατάφερε να κάνει τον Mickey Mouse τον πιο γνωστό χαρακτήρα κινούμενων σχεδίων, αγαπημένο από μικρούς και μεγάλους με διαχρονική αξία, καθώς από το 1928 που παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στο κοινό μέχρι σήμερα, παραμένει πασίγνωστος. Χαρακτηριστικό της πρωτοπόρας σκέψης του είναι ότι μέσα από κάθε ήρωα animation η εταιρεία προσπαθεί να περνά στο κοινό ένα μήνυμα και ένα δίδαγμα, που ενθαρρύνει τον κάθε θεατή να συνεχίσει την προσπάθεια για ό,τι κάνει στη ζωή του. «Πρώτον, σκέψου. Δεύτερον, πίστεψε. Τρίτον, κάνε όνειρα. Tέλος, τόλμησε.» -Walt Disney
3. Bill Gates (1955-), Microsoft
Συνιδρυτής της Microsoft, ένας από τους καλύτερους επιχειρηματίες και πρωτοπόρους στην ιστορία της εξέλιξης των υπολογιστών από το 1970 και 1980. Ο ίδιος συχνά αναφέρεται στην πορεία του από το ξεκίνημά του μέχρι τη σημερινή επιτυχία που σημειώνει, αναφέροντας ότι για να καταφέρει όλα αυτά που έχει πετύχει στη ζωή του δεν υπήρξε αριστούχος στο πανεπιστήμιο. Αναφέρει επίσης την αξία της εργατικότητας, των απλών πραγμάτων στη ζωή όπως η οικογένεια, καθώς και την αξία του να αναλαμβάνει κανείς δράση, να προσπαθεί ακόμη και κάνοντας λάθη που μέσα από αυτά θα δει τον τρόπο που μπορεί να διορθωθεί και να ανυψωθεί στη ζωή του. Έχει ιδρύσει το μεγαλύτερο φιλανθρωπικό ίδρυμα με τη σύζυγό του, επιδιώκοντας να βοηθήσει μέσα από αυτό τον κόσμο. Ζει πλουσιοπάροχα αλλά επιλέγει τη λιτότητα να επικρατεί και να μην υπερβάλλει στις επιλογές του, ενώ αυτό το αποδεικνύει εμπράκτως με τον τρόπο που αντιμετωπίζει τα παιδιά του, δίνοντας ένα πολύ μικρό κομμάτι της περιουσίας με σκοπό να στηριχτούν στα πόδια τους, κάνοντας τις δικές τους επιλογές και λάθη μέχρι να βρουν το δρόμο τους και να χαράξουν τη δική τους διαδρομή. Επισημαίνει συχνά σε ομιλίες του την αξία του να κάνει κανείς πράξεις και να προσπαθεί μέχρι να πετύχει τους στόχους του. «Το να κάνεις όνειρα έχει μηδενική αξία. Όλοι μπορούν να κάνουν όνειρα.» -Bill Gates
4. Larry Page (1973-), Google
Συνιδρυτής της Google, που είναι αποτέλεσμα ενός ερευνητικού προγράμματος για τις μηχανές αναζήτησης, με δήλωση αποστολής της εταιρείας «να οργανώσει τις πληροφορίες του κόσμου και να τις καταστήσει καθολικά προσβάσιμες και χρήσιμες». Κατάφερε με την πρωτοπόρα σκέψη του να καταστήσει ευρέως διαδεδομένα το gmail, το youtube, τη μηχανή αναζήτησης google, τις διαφημίσεις google ads, αλλά και το λειτουργικό σύστημα android. Σε σημείο που κάθε άνθρωπος με την απουσία αυτών των εφαρμογών νιώθει ότι δεν μπορεί να κάνει ένα μέρος της δουλειάς του. Στην πορεία του ο Larry εκμεταλλεύτηκε στο έπακρο τις γνώσεις που του πρόσφεραν τα προπτυχιακά προγράμματα στο Πανεπιστήμιο του Στάνφορντ σχετικά με την αυτοβελτίωση και τις ηγετικές ικανότητες. Εργάστηκε στο πανεπιστήμιο ως επισκέπτης ερευνητής. «Πολλές φορές είναι πιο εύκολο να προοδεύσεις όταν πρόκειται για εξωφρενικά φιλόδοξα όνειρα. Από τη στιγμή που κανείς άλλος δεν είναι αρκετά τρελός για να το επιχειρήσει, ο ανταγωνισμός είναι ανύπαρκτος» -Larry Page.
5. Mark Zuckerberg (1984-), Facebook
Πρόκειται για έναν από τους νεότερους ανθρώπους που έφτασαν σε τόσο τεράστια επιτυχία. Συνιδρυτής Facebook. Μάλιστα το 2009 ονομάστηκε ως “Person of the Year”, από το περιοδικό Time, πέντε χρόνια αφού εργάστηκε σκληρά για το Facebook. Η ιδέα του Facebook ξεκίνησε το 2002, ενώ ήταν ακόμη φοιτητής στο Harvard, όταν του δόθηκε η φήμη του προγραμματιστή λογισμικού. Εγκατέλειψε το πανεπιστήμιο και αφοσιώθηκε στην επιτυχημένη του πλέον επιχειρηματική πορεία. «Το μεγαλύτερο ρίσκο είναι να μην παίρνεις ρίσκα. Σε έναν κόσμο που αλλάζει με τόσο γρήγορους ρυθμούς η μόνη στρατηγική που είναι καταδικασμένη να αποτύχει είναι να μην παίρνεις κανένα ρίσκο» -Mark Zuckerberg.
6. Jeff Bezos (1964-), Amazon
Διευθύνων Σύμβουλος της Amazon. Χαρακτηρίστηκε ως Μίδας της Amazon. Στην πορεία του κινείται με γνώμονα τη βέλτιστη ικανοποίηση του πελάτη, προσφέροντάς του τη δυνατότητα να λάβει υψηλής ποιότητας εμπειρία κάνοντας απλά μια αγορά. Ξεκίνησε διαδικτυακή εταιρεία εμπορίας βιβλίων και επεκτάθηκε σε μια μεγάλη ποικιλία προϊόντων και υπηρεσιών, ενώ έχει καταφέρει να ασχολείται με κλάδους εκ διαμέτρου διαφορετικούς μεταξύ τους, όπως η αεροδιαστημική και οι εφημερίδες. Κατάφερε να φτάσει στην κορυφή μέσα από ένα δρόμο γεμάτο δυσκολίες και αποτυχίες που τον καθοδήγησαν στο σωστό δρόμο τελικά προς την επιτυχία, βάζοντας τον πήχη πάντα στο υψηλότερο σημείο. «Υπάρχουν αποφάσεις που δεν αντιστρέφονται ή σχεδόν δεν αντιστρέφονται. Οι περισσότερες αποφάσεις όμως δεν είναι έτσι. Μπορείς να τις αλλάξεις, να τις αντιστρέψεις. Είναι σαν πόρτες διπλής κατεύθυνσης» – Jeff Bezos
7. Oprah Winfrey (1954-), τηλεοπτική παραγωγός, ιδιοκτήτρια καναλιών και εκδόσεων, παρουσιάστρια, ηθοποιός
Ευρέως γνωστή για την πορεία της και για τις ρήσεις της προς το κοινό της, με σκοπό να τους προσφέρει την απαιτούμενη ενθάρρυνση για αυτοβελτίωση, προσπάθεια για επίτευξη των προσωπικών στόχων. Ακόμη και μέσα από τις αποτυχίες της ως νέα ηθοποιός και τις απορρίψεις που δέχτηκε κατόρθωσε να πετύχει υψηλούς στόχους στη ζωή της και να σκιαγραφήσει μια επιτυχημένη πορεία. «Το κλειδί για να συνειδητοποιήσεις το όνειρό σου είναι να μην επικεντρώνεσαι στην επιτυχία αλλά στο νόημα όλου αυτού, και τότε ακόμη και τα μικρά βήματα και οι πιο ασήμαντες νίκες γίνονται σημαντικά» – Oprah Winfrey
8. Howard Schultz (1959-), Starbucks
Ξεκίνησε ως ένας απλός εργαζόμενος και στα είκοσί του ως ένας πωλητής, που προσπαθούσε με σκληρή δουλειά -και πιστεύοντας ότι στα πιο απλά και καθημερινά βρίσκεται η αρχή της δημιουργίας μεγάλων πραγμάτων- να πετύχει τους στόχους του. Στα είκοσι έξι του χάρη στη σκληρή του δουλειά, η σουηδική εταιρεία Hammerplast η οποία κατασκεύαζε καφετιέρες διέκρινε τη σκληρή του προσπάθεια και μάλιστα ήταν το έναυσμα για την ίδρυση του πρώτου καταστήματος Starbucks στα εικοσιεννιά του, που έκανε το σήμα τους στη συνέχεια ευρέως διαδεδομένο σε παγκόσμια κλίμακα. «Είμαι συνεπαρμένος από το ότι η μυρωδιά και η γεύση μιας απλής κούπας καφέ μπορεί να συνδέσει ανθρώπους και να δημιουργήσει μια κοινωνία.» – Howard Schultz
Συντάκτης: Άννη Παναγιώτου
Επιμέλεια κειμένου: Μαρία Ρουσσάκη
Επιμέλεια κειμένου: Μαρία Ρουσσάκη
