Η Θεσσαλονίκη έχει δει πολλά. Τη φιλαρμονική να πηγαίνει πέρα δώθε στην Τσιμισκή, τους φοιτητές να κάνουν αυτοσχέδια πάρτι στη Ναυαρίνου, TikTokers να χορεύουν στην Αγίας Σοφίας και παρέες χορεύουν ταγκό στη Νέα Παραλία. Αυτό που δεν είχε δει —ή τουλάχιστον όχι τόσο οργανωμένα— ήταν μια live καμπάνια μοντέλου OnlyFans με λουρί και έναν σκύλο-άντρα.
Η πρωταγωνίστρια και αφέντρα θα έλεγε κανείς, λέγεται Joanna Pink και, αν κυκλοφορείς συχνά στα social, μάλλον έχεις πετύχει κάποιο από τα βίντεό της. Η συνταγή είναι απλή και καθόλου διακριτική: βραδινές βόλτες σε σημεία με κίνηση —Νέα Παραλία, Πλατεία Ναυαρίνου— με τον σύντροφό της δεμένο με λουρί και μάσκα. Έτσι για να μη βαριόμαστε ποτέ σε αυτήν την πόλη.
View this post on Instagram
Άλλοι σταματούν αποσβολωμένοι. Άλλοι κοιτάζουν αμήχανα. Κάποιοι σηκώνουν κινητό —γιατί αν δεν το ανέβασες, δεν έγινε— και κάποιοι απλώς αλλάζουν πεζοδρόμιο. Το κοινό συμπέρασμα; Κανείς δεν μένει αδιάφορος. Που, αν το καλοσκεφτείς, είναι ακριβώς το ζητούμενο.
View this post on Instagram
Γιατί όλο αυτό είναι διαφήμιση. Και μάλιστα διαφήμιση για το OnlyFans, την πλατφόρμα που τα τελευταία χρόνια έχει μετατρέψει το προσωπικό περιεχόμενο σε συνδρομητικό προϊόν. Εκεί όπου οι δημιουργοί —μοντέλα, influencers, fitness coaches, performers— ανεβάζουν υλικό και οι ακόλουθοι πληρώνουν για πρόσβαση. Κάποτε το OnlyFans έγινε γνωστό κυρίως για το ερωτικό περιεχόμενο. Σήμερα είναι κάτι πιο ευρύ: από backstage στιγμές και exclusive Q&A μέχρι kinky φασούλες που δεν χωρούν σε άλλο μέσο.
Και γιατί είναι τόσο δημοφιλές; Για τρεις βασικούς λόγους. Πρώτον, ο έλεγχος. Ο δημιουργός ορίζει το πλαίσιο, το περιεχόμενο και την τιμή. Δεύτερον, η αίσθηση εγγύτητας. Δε βλέπεις απλώς κάτι· νιώθεις ότι έχεις πρόσβαση σε κάτι «ιδιωτικό». Και τρίτον, το marketing της εποχής μας: αν τραβήξεις βλέμματα στον δρόμο, θα τα τραβήξεις και online. Η Θεσσαλονίκη γίνεται σκηνικό, οι περαστικοί κομπάρσοι και το βίντεο καταλήγει να κάνει τον γύρο των social.
Η Joanna Pink, με χιλιάδες ακολούθους ήδη στις πλατφόρμες, ξέρει καλά τον κανόνα του παιχνιδιού: attention πρώτα, click μετά. Οι βραδινές βόλτες δεν είναι τυχαίες, ούτε οι τοποθεσίες. Είναι εκεί που πηγαίνει ο κόσμος, άρα θα υπάρχουν κινητά με κάμερες, έτοιμα να κάνουν τα δικά τους σχόλια. Και ναι, μπορεί σε κάποιους να δημιουργεί απέχθεια ή αμηχανία, αλλά στο ψηφιακό σύμπαν αυτό μετράει λιγότερο από το reach.
Τελικά, το ερώτημα δεν είναι αν μας αρέσει ή όχι. Είναι αν καταλαβαίνουμε ότι ζούμε στην εποχή που η διαφήμιση μπορεί να γίνει κυριολεκτικά με τα πάντα. Χρειάζεται απλώς μια βόλτα, ένα λουρί, λίγη τόλμη και ο Λευκός Πύργος.
